Ακόμα και σήμερα, περίπου ένα εκατομύριο θεατές υποδέχονται εκεί τη νέα χρονιά. Το 1913, η εφημερίδα μετακόμισε στην οδό 229 West 43rd, όπου και έμεινε μέχρι το 2007. Παρά τη μετακίνηση, οι Times διατήρησαν την ιδιοκτησία του κτιρίου. Η πρώτη ουσιαστική (και εντυπωσιακή)σύνδεση του με τη βιομηχανία της διαφήμισης ήταν το 1928 . Τότε, για την εφημερίδα New York Times, περικύκλωσαν το κτίριο με το περίφημο ” φερμουάρ ” με τίτλους . Αυτό ήταν ένα από τα πρώτα υπαίθρια μηνύματα, όπου, με τη χρήση πίνακα πυρακτώσεως, οι περαστικοί μπορούσαν να διαβάσουν μέσω ηλεκτρονικών μηνυμάτων τις έκτακτες ειδήσεις. Είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι σήμερα ολόκληρη η πλατεία είναι πλημμυρισμένη με εξελιγμένες πλακέτες ανάγνωσης (Reuters , ABC , η Morgan Stanley , κλπ ) που όλες βασίζονται στην αρχική ιδέα του Πύργου των Times του 1928 (πηγή φωτό)